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终端资讯

上半年国产手机出货量下降超25% 年轻人不爱换手机了?

时间:2022/8/15 14:28:56   作者:   来源:   阅读:399   评论:0
内容摘要:近日稀有据显示,今年上半年,国内市场手机总体出货量同比下降21.7%,国产手机出货量下降25.9%。还稀有据显示,年轻人换机周期拉长至31个月。年轻工资什么不爱换手机了?消费者表示,手机太贵、新机机能没有太大冲破、换机麻烦等都是斟酌身分。专家分析认为,今朝手机同质化严重,新手机没有革命性冲破。未来建议在芯片、操作系统等...

近日稀有据显示,今年上半年,国内市场手机总体出货量同比下降21.7%,国产手机出货量下降25.9%。还稀有据显示,年轻人换机周期拉长至31个月。年轻工资什么不爱换手机了?消费者表示,手机太贵、新机机能没有太大冲破、换机麻烦等都是斟酌身分。专家分析认为,今朝手机同质化严重,新手机没有革命性冲破。未来建议在芯片、操作系统等根技巧上寻求冲破,“少一些营销套路,多一些核心技巧投入和深度体验立异”、

从每年“定更期待”到“能用就不换”

  手机出货量大幅下降

上半年国产手机出货量下降超25%_年轻人不爱换手机了?

国内手机市场出货量及5G手机占比

中国信通院公布的数据显示,上半年,国内市场手机总体出货量累计1.36亿部,同比下降21.7%。2022年1-6月,智妙手机出货量1.34亿部,同比下降21.7%,占同期手机出货量的98.2%。国产品牌的数据要更严重:2022年1-6月,国产品牌手机出货量累计1.15亿部,同比下降25.9%。

市场调研机构CINNO Research宣布数据显示,今年第一季度,OPPO销量为 1280 万台同比下降 37.6%、vivo 销量为 1230 万台同比下降 29.9%、小米销量 1080 万台同比下降 22.8%、苹果销量为 1200 万台同比下降 1.3%。

“上半年全部消费电子都受到整体形势的明显影响,电脑、平板、汽车等品类都是下滑的,手机是个中之一”,壹观察开创人宿艺表示。

出货量与手机市场的景气程度互相关注。不少消费者惊奇:“似乎真的良久没换手机了”“以前一年换一台,现在能用两三年”。

那么用户到底平均多久换一台手机?据Counterpoint数据显示,国内用户换机周期从2019岁首年月时的24.3个月增加到了31个月。市场研究机构Strategy Analytics则称,中国用户的平均换机周期为28个月。而全球手机市场销量从2018年就开始呈下滑趋势,曾连续十个季度下滑。

年轻工资什么不愿意换手机了?他们的来由各不相同。小俊表示:“一手机太贵,二手机内存够用,三新手机无重大冲破技巧。”小空表示:“主如果贵,其次是麻烦,最后功能也没多大变更”。小风说:“如今的手机,软件系统老旧拉胯,硬件发烧大机能低,没啥立异,价格还愈来愈贵,对年轻人没有任何吸引力。年轻人不再会异思迁,就这么简单。”小美说:“我两年前买的用到现在一点问题没有怎么换,机能需求过剩,芯片进级不大,两年前的旗舰还没碰到支撑不了的游戏,对摄像要求又不高,独一想换的来由就是128G不敷用,但要我花三四千来提升容量,我还不如开云空间存照片”。

“出货量下降较大,既有供给上的原因,也有消费原因”,著名商业评论人闫跃龙说,供给方面的原因主如果今朝手机市场进入成熟期,手机同质化比较严重,新机并没有革命性变更;而消费方面的原因包括在不确准时代,消费疲软,年轻人换机周期延长。

“从以前的每年‘定更期待’,到如今的‘能用就不换’,一方面代表了消费加倍理性,另一方面代表手机作为成熟消费品类已经进入了立异后半程,年轻用户对于如今的手机产品立异并不知足”,宿艺表示。

 各品牌手机同质化严重

  比拼集中在影像和快充等领域

上半年国产手机出货量下降超25%_年轻人不爱换手机了?

在国贸邻近的一家手机专卖店内,北青报记者看到顾客数寥寥无几,一位顾客在给一个两年多前购买的旗舰系列手机贴膜,被问及为何没有换机盘算,他表示:“我19年买的mate30,用到现在认为照样异常好。没有换的需要啊。新出的手机没什么吸引我的点,而且旧的还好用,就不斟酌换手机了。”发卖也介绍称:“最新的一代手机,在拍摄功能和充电方面有所提升,其他方面,与此前版本差别不大。”

那么不合的品牌之间,这些新机有何差别?北青报记者看到,vivo宣布的“vivo X80系列”主打“自研影像芯片、蔡司光学镜头、超感自由屏”,vivo S15系列主打“超感光影像、双芯旗舰机能、全系超快闪充”。OPPO最新宣布的“Reno 8系列”主打自研影像芯片、80W超级闪充,其他系列如“Find X5系列”也是主打“自研影像芯片、哈苏联合研发、一体陶瓷机身”。华为宣布的nova10系列,主打“前置影像、100W华为超级快充”,Mate 40系列主打“超感知徕卡影像,40W有线无线双超级快充”。小米宣布的“12S Ultra”主打“徕卡专业影像、旗舰8+处理器”,Note 11T Pro主打“天玑8100、67W闪充”等。

可以看出,浩瀚的手机厂商,它们宣传的点,主要集中在摄影和快充等方面,差别并不大,对于通俗消费者来说,很难分清它们在机能上的差别。

“现在手机拼的几个赛道:第一是影像,可以看到硬件上无论是摄像头数量照样像素基本都到达一个天花板,在软件上主如果拼算法;第二是机能,主如果围绕芯片的进级来进级,今朝假如不玩超大游戏,基本机能过剩;第三是设计,形态比较固定,设计上能玩的花样也比较小;第四是系统,今朝除了华为鸿蒙、苹果iOS之外,其他厂商都是在安卓基本上做UI系统,说实话也大同小异。”闫跃龙认为。

“今朝,新的手机同质化问题严重,新机宣布宣传的点主要集中在机能、影像、游戏、快充四个领域,然则今朝天花板效应都出现了。比如机能,其实对于大多半用户来说骁龙870放在现在也足够了,而且制程到了5nm之后机能其实提升已经不明显,主如果功耗优化”宿艺认为。

骁龙870芯片于2021年宣布,基于台积电 7nm 工艺制成,今朝已是市场上主流机型的标配。不过,今朝载有870芯片的手机已经降价至1700多元,不再是“高端标配”。

宿艺认为,以前,各厂商会在“新用户、新技巧、新偏向”三方面做增量,然则历经15年的成长,国内手机市场已经成为了真正的成熟市场:存量用户、技巧迭代放缓,偏向也基本上都被验证了,是以带来一种“内卷”。

为何新手机很难有革命性冲破?闫跃龙泄漏:“主要照样因为大多半厂商是基于供应商的芯片、零部件或者操作系统做上层应用立异,这部分的潜力基本挖掘殆尽。”

 一个月跨越33款新机上市

  高端手机售价近万让消费者“望而却步”

上半年国产手机出货量下降超25%_年轻人不爱换手机了?

“现在的手机是不中看也不顶用,能够让自己知足度高的手机越来越少,商家满天吹的‘黑科技’,能应用到生活工作中有若干?不过就是堆料好卖高价”,有消费者在谈到为何自己不愿换手机时表示,手机本就不是消费品,“新出的没有爱好的,还不如凑合用用旧的”。

实际上,现在手机的价格也是越来越高,动辄5000元以上,还有的要上万元,更换手机对于年轻来说是一笔不小的开销。

比如小米12S Ultra,起售价5999元,小米MIX Fold 2折叠屏8999元起;vivo X80 Pro 5999元,iQOO 10 Pro 5499元,OPPO Find N星夜版券后价格还要7689元,云端版券后价格8989元,华为P50 pocket 券后价8688元,Mate X2 价格更是达到了18999元。

还有不少消费者认为,手机厂商出新机的速度太快了,“换不起出新机太快了,就对于我来说,一开始看着reno系列迟迟没下手,后来我去买了Reno5,半年后就来Reno6,接着就Reno7,我的手机瞬间成了下架机,现在慢慢熬,不换手机了。”

信通院数据显示,2022年1-6月,上市新机型累计201款,同比下降5.6%,个中5G手机112款,同比增长1.8%,占同期手机上市新机型数量的55.7%。也就是说,平均每个月都有跨越33款手机上市。

过量宣布的新机,使得智妙手机领域竞争激烈且超前,“智妙手机的机能对于很多用户来说是过剩的,同时软件立异也改良了以前手机经久应用的卡顿难题,用户熟手在行机可以应用更久,进一步延缓了购机需求”。

 分析:

  少一点营销套路,多一些核心技巧投入和深度体验立异

上半年国产手机出货量下降超25%_年轻人不爱换手机了?

那么,下一步手机厂商们应当若何成长?闫跃龙表示,手机厂商今朝的策略是:第一,内卷,提升产品的性价比,抢夺存量蛋糕;第二,立异,寻找新的冲破点,比如折叠屏手机就是形态上的立异;第三,扩展,成长全场景,向平板、PC、智能硬件等领域扩展,寻找增长点。

宿艺建议手机厂商后续应当更重视软硬一体化立异,尤其是系统的整体体验打磨;从重视用户以手机为核心的“单品终端”体验,向用户在家庭、办公、出行、运动健康等跨终端的智能全场景需求寻求新的进级冲破口。“少一点营销套路,多一些核心技巧投入和深度体验立异”,他表示。

下一步革命性的冲破,闫跃龙认为,需要向下拓展,在芯片、操作系统等根技巧上寻求冲破。“比如OPPO的马里亚纳芯片、vivo的V1芯片等就是测验考试,但要真的做出冲破,还需要时间。别的,革命性冲破也有赖于行业基本科学的冲破,比如待机上,需要电池技巧的基本冲破,今朝电池技巧缠足不前的情况下,人人都是做快充。”


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